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中文站| 濰柴集團(tuán)堅(jiān)持“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，通過聚集和培育品牌集群，提升品牌知名度，成為享譽(yù)全球的馳名品牌。 最近幾天，濰柴旗下法拉帝在意大利舉行了最新款游艇的全球首秀。并購法拉帝以來，濰柴集團(tuán)每年都要推出8款以上新船型，法拉帝旗下4個(gè)游艇品牌躋身全球前10，濰柴發(fā)動(dòng)機(jī)也借勢(shì)挺進(jìn)國際高端市場(chǎng)。 濰柴集團(tuán)總經(jīng)理助理張更生介紹，“很多國家招標(biāo)里面，它會(huì)要求必須是歐洲原產(chǎn)地或者歐美原產(chǎn)地，沒有歐美原產(chǎn)地我們不能要，這就是遇到的很多在國外的阻力。” 跨國并購打開了濰柴全球化的大門，博杜安、法拉帝、凱傲等世界頂級(jí)品牌先后被收入旗下。但很快濰柴就發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)品牌雖然加入了同一個(gè)家庭，市場(chǎng)仍是相對(duì)封閉的。 濰柴動(dòng)力股份有限公司副總裁任冰冰說，“比如說法國的博杜安，它區(qū)域性特別強(qiáng)，主要是在地中海沿岸，渠道和區(qū)域都比較窄。林德主要是為叉車服務(wù)的，它的使用集中在叉車的應(yīng)用領(lǐng)域，對(duì)這個(gè)品牌沒有最大化。 讓品牌效益最大化，濰柴對(duì)旗下所有的資源進(jìn)行跨界融合。林德的液壓設(shè)備借助濰柴的客戶資源用在了大型機(jī)械上，博杜安的市場(chǎng)也從歐洲走向了北美。隨著老品牌煥發(fā)新活力，濰柴的品牌價(jià)值逐步提升，在剛剛結(jié)束的2017中國商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上，濰柴動(dòng)力名列第一，榮獲“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)•商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。 商標(biāo)品牌價(jià)值達(dá)225億元。 濰柴動(dòng)力股份有限公司執(zhí)行CEO張泉表示：“濰柴已經(jīng)完成了從民族品牌到國際品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)化，在下一步的發(fā)展過程中，我們要繼續(xù)提升品牌的含金量，讓品牌的塑造成為我們?yōu)H柴發(fā)展的新動(dòng)能。” |
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