勿庸置疑,在車市商戰(zhàn)日趨激烈、營銷謀略變幻莫測的當(dāng)今市場競爭中,一個優(yōu)秀的品牌形象無疑是一筆十分珍貴的財產(chǎn)。在物質(zhì)文明已高度發(fā)達的今天,人們更加重視個性的滿足和精神的愉悅,消費者的需要已經(jīng)從量的消費開始走向質(zhì)的、情感的消費。對于輕卡這類商用車的用戶來說，也并不例外。

最近，江鈴輕卡發(fā)起的“尋找江鈴輕卡家族”大型網(wǎng)絡(luò)互動活動就充分證明了這一點。自9月21日活動上線起至今，“尋找江鈴輕卡家族”活動已經(jīng)吸引了超過15萬卡車網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注，以及1萬余位江鈴輕卡車主的積極參與。由于希望參與活動的網(wǎng)友眾多，活動主辦方不得不將原定于在10月26日截止的報名招募期向后延長了2周，以便滿足更多江鈴輕卡車主參與的熱情。

周所周知，當(dāng)前我國的汽車工業(yè)正處于發(fā)展時期,汽車營銷形式比較單一,大多陷于改善產(chǎn)品、降低價格的策略中。但是，隨著市場競爭的愈發(fā)激烈,單純依靠產(chǎn)品價格和數(shù)量等產(chǎn)品營銷的方式已經(jīng)愈發(fā)困難。江鈴汽車深刻的認知到，從營銷產(chǎn)品跨越到營銷品牌，才是企業(yè)發(fā)展不可缺少的條件，并將其提升到戰(zhàn)略高度。

而從情感入手，將一些具有情感色彩的溝通方法注入營銷之中,使?fàn)I銷工作富于生活化,就能由原來的"硬"性推銷變成具有現(xiàn)代魅力的“軟”性推銷。更有利于品牌與消費者之間建立長久穩(wěn)固的聯(lián)系。

此次“尋找江鈴輕卡家族”大型網(wǎng)絡(luò)互動活動，就是聚焦為保障我們?nèi)粘Ｉ钫赵诘缆飞闲羷冢植槐魂P(guān)注的卡車人群體，以情感為主線，旨在召集全國各地的卡車達人加入“江鈴輕卡家族”，登上“江鈴輕卡達人”的舞臺，表達情感、展現(xiàn)自我，贏得關(guān)注與尊重。可以說，江鈴汽車此舉開創(chuàng)了商用車領(lǐng)域以情感營銷品牌的先河，將商用車領(lǐng)域的品牌營銷提升到了乘用車的高度，為國內(nèi)商用車營銷界提供了非常有益的范例。

據(jù)悉，本次活動已經(jīng)結(jié)束了報名招募期，開始進入活動的高潮階段——投票評選期。此階段，將對最牛改裝車主、最美卡嫂和最美全家福車主3個人物類評選中50名入圍者，進行公開的網(wǎng)絡(luò)投票，并以投票數(shù)量評選出最終的優(yōu)勝者。

在人物類評選的入圍者中，一對來自南昌的80后卡車小夫妻秀出了他們的快樂和甜蜜，成為“最美卡嫂”的有力競爭者；一位來自浙江嘉興的單身卡車司機父親，帶著他的一對雙胞胎兒子參與了“最美全家福”的評選，他用堅強和責(zé)任詮釋了父親的內(nèi)涵；一位來自上海的老先生，將自己的凱銳改裝成了一輛十足的房車，開始了他的自駕旅行……

為了回饋這些敢于登上這個舞臺，展現(xiàn)自我，贏得關(guān)注和尊重的江鈴輕卡家族成員，同時也是為了歡迎這些家族成員回歸江鈴輕卡大家庭，江鈴汽車為六類獎項的最終獲勝者，各準(zhǔn)備了一輛江鈴順達作為終極大獎。不僅如此，首部體現(xiàn)卡車人情感為主題的微電影也已進入腳本創(chuàng)作階段，并將以這些真實的卡車人故事為藍本，由本次活動的最終優(yōu)勝者參與拍攝。

在一組組數(shù)據(jù)、一張張照片的背后，秀出了一個個鮮活的、可愛的江鈴輕卡家族成員和他們各自或感人、或艱辛、或幸福的故事，以及他們對美好生活的那份努力和執(zhí)著。這就是江鈴輕卡情感營銷的魅力，追求一種品牌與消費者間的持久聯(lián)系,這種聯(lián)系使消費者感覺自己是如此有價值,感覺自己得到如此的關(guān)心,以至于將他們的情感寄托于這個品牌。

江鈴輕卡品牌經(jīng)理彭麗俊透露，這次活動只是江鈴輕卡情感營銷的開端，未來還將發(fā)展江鈴輕卡俱樂部，為輕卡用戶提供更有價值的客戶體驗。

趕快登陸活動官方網(wǎng)站http://www./jmc，為你喜歡的卡車人投上一票吧。

備注：本文為廠商投稿，目的是為給讀者帶來更為豐富的資源信息。8噸壓縮式垃圾車

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