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五菱微車發展秘訣:以市場需求為目標

發布時間:2014-12-27 瀏覽次數:1868 返回列表

歲末盤點,上汽通用五菱已經以140多萬的銷量在微車界遙遙領先;為自己的10周年華誕獻上了一份重重的禮物。走進剛剛投產的現代化廠區,回首五菱的自主創新道路,可以說是濃縮了中國微車的創業史、發展史和自主創新史。

 

上汽通用五菱以140多萬的銷量在微車界遙遙領先

五菱微車的起步可以追溯到1982年,那時的柳州拖拉機廠(柳微汽車廠前身)與上海的一家汽車底盤廠合作從仿造開始制造微車。當時國內天津、長安等微車廠采用的是整體引進技術生產,而柳微只是在車身和底盤與外方合作,用有色金屬礦的外匯指標,許以招收其子弟,湊了幾百萬美元,通過技貿合作的方式,買了圖紙、20多套模具,生產制造出第一批微車“柳州LZ110”。

1984年,柳州拖拉機廠正式更名為柳州微型汽車廠。1985年,柳微建立了第一條沖壓線,有租賃公司先買下來,租給柳微用,5年后償還完全部債務后才屬于柳微。這一年,柳微創立了“五菱”品牌和標識。

進入九十年代后,正當柳微和中國微車業順利發展時,遇到了第一道坎:“法規門”:新的排放和碰撞法規使微車面臨生死選擇。如果按照新法規提升產品水平,技術的瓶頸和成本的上升以當時微車業的條件都難以逾越。以致1999年,沈陽臨危受命,接手柳州五菱擔任總經理時,微車生產企業在有關部門的召集下,齊聚北京香格里拉飯店,向國家發出求救的呼吁。

但是,為了環保和安全的大局,國家沒有讓步。企業只能“適者生、違者亡”。有的企業倒下去了,但沈陽帶領著五菱闖過來了。2002年11月18日,五菱集團與上汽集團、美國通用汽車合資組成上汽通用五菱,他們給自己符合新法規的產品命名為“五菱之光”,寓意是五菱浴火重生,展現出“生命之光”。

如果說,第一次危機的化解是國家法規的促進,對企業來說是被動的行為,那么,沈陽2008年讓“五菱之光”升級為“五菱榮光”時,上汽通用五菱已經變被動為主動了。2006年,上汽通用五菱推出了“五菱之光”的一代產品“五菱鴻途”,由于與市場需求脫節,生命力十分短暫,沈陽去日本看完車展得到啟示,國外開始施行“輕四輪法”,即對微型汽車的發動機及車身規格尺寸做了限定,而國內并未施行,這是個機會,正好可以對原有車型加大加寬滿足市場的迫切需求。

于是“平臺差異化”的創新產品“五菱榮光”誕生,四年銷售了136萬輛。成為中國市場成長最快的車型之一。“五菱榮光”展現出“榮耀之光”,預示著上汽通用五菱踏上了發展的坦途,找到了生存發展的秘訣:以市場需求為目標不斷創新。

借助上汽和通用的技術資源,結合自身多年的成本控制優勢,沈陽建立起自己的研發、生產、供應、銷售體系,體系創新能力得到加強鞏固,上汽通用五菱開始走出微車向新的細分市場進軍。2010年4月23日,“五菱榮光”之后的一款全新產品“五菱宏光”問世,它已經不再是傳統意義上的微車,而開創了一個新的門類:“緊湊型商務車”。

這款車底盤扎實、鋼板結實,技術配置得到了全面升級,而售價又低,充分體現了上汽通用五菱的集成創新能力。它不僅滿足了細分市場“多拉快跑、可靠性高”的需求,而且帶動了低端市場的產品升級。展現出強大的生命力,展現出“宏圖之光”。

上汽通用五菱在沈陽的帶領下,通過仿造、引進、消化吸收、合作、合資、集成創新的發展路徑獲得了自身獨特的自主創新能力,掌握了生存發展壯大的本領,在眾多國際品牌激烈角逐的汽車市場中巍然屹立,成為中國微車成功的縮影。

沈陽也被譽為“中國微車之父”。目前他們已經在鞏固擴大既有市場的同時,開始“農村包圍城市”,進軍轎車市場,“寶駿”成為新的轎車品牌,問世時間不久。已經展現出強大的生命力。

備注:本文為轉載內容,目的為給讀者帶來更為豐富的信息資源,文中內容并不代表觀點。8噸壓縮式垃圾車

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